Comment la classification TV est-elle déterminée ? audience télévisée. programme télé

2025 Auteur: Leah Sherlock | [email protected]. Dernière modifié: 2025-01-24 17:50

Avec l'essor de la télévision, la mesure des cotes d'écoute est devenue un élément indispensable du secteur des médias. Non seulement les chaînes, les actionnaires et les sponsors sont intéressés à les compter et à les analyser, mais aussi l'audience de la télévision elle-même.

Les premières statistiques reçues sont l'occasion de réguler la politique télévisuelle en cours, tandis que pour les téléspectateurs, la cote est le levier par lequel ils influencent les lois du monde de la télévision. Cet article détaillé éliminera les questions et vous permettra de comprendre comment les classements TV sont déterminés.

Concepts de base de l'industrie de la notation

Depuis l'anglais, le mot "rating" est traduit par "assessment". Il s'agit d'une caractéristique en pourcentage obtenue en calculant le rapport entre le nombre de téléspectateurs regardant un programme particulier pendant une certaine période de temps et le nombre total de téléspectateurs existants en général. La cote d'écoute de la télévision est mesurée uniquement parmi la population de plus de 4 ans vivant dans les grandes villes, où le nombre d'habitants dépasse la barre des 100 000.

Un autre terme professionnelLes mesures TV sont la part - il s'agit d'un indicateur de clarification, qui est déterminé en fonction du rapport entre le nombre de téléspectateurs qui regardent réellement le programme et les personnes qui viennent d'allumer le téléviseur à un moment donné ou qui changent de chaîne sans but.

Le dernier groupe est, pour ainsi dire, un public potentiel pour chaque programme particulier. Un programme télévisé et son succès mondial dépendent donc à la fois des données d'audience et de la part calculée. Ensemble, ils reflètent les véritables passions et désirs du public.

Classements TV inégaux

La répartition du nombre réel et potentiel de téléspectateurs lorsqu'ils regardent des programmes est inégale, ce qui s'explique par de nombreux facteurs. L'heure de la journée est d'une grande importance; par exemple, une émission télévisée peut être diffusée aux heures de grande écoute le matin ou le soir, alors même qu'une émission peu visible a une chance d'augmenter, car les gens veulent regarder au moins quelque chose avant d'aller au travail ou après en être revenus.

Pour comprendre comment est déterminé le classement des programmes TV, il faut aussi tenir compte du fait que le calcul se fait différemment selon le type de télévision: terrestre ou câble (satellite). Dans la première option, une personne choisit une chaîne parmi une vingtaine, tandis que dans le second cas, une chaîne parmi 100, 150 ou plus ! Cibler un certain public et ses goûts, faire le jeu des téléspectateurs expérimentés, à son tour, crée également des différences dans le système. Par conséquent, la coteémissions de télévision de divertissement, actualités, programmes pour enfants, "élégants", talk-shows spectaculaires ne tombent presque jamais - il y a une demande durable pour eux. Des spécialistes analysent les intérêts des gens et, en fonction de ceux-ci, ajustent la grille de télévision.

Qui prend les mesures et dans quel but ?

Le processus de calcul des données de notation en Russie est réalisé grâce aux activités de TNS GALLUP-MEDIA, une organisation monopolistique dans ce domaine. Cette société est engagée dans des mesures dans tous les domaines des médias: radiodiffusion, Internet, magazines et journaux. Les informations reçues sont les seules reconnues comme officielles.

Pourquoi Gallup fait-il cela ? Évidemment pour le profit. La notation est une sorte de monnaie télévisée, étroitement liée à la publicité et intéressante avant tout pour l'annonceur. La télévision et les émissions de télévision agissent comme des vendeurs de temps d'antenne et servent à attirer l'attention des téléspectateurs. Les agences de publicité qui souhaitent promouvoir leurs produits ne doivent donc pas se tromper de choix. Dans ce cas, ils sont aidés par des statistiques mathématiques appelées notation. Il vous permet de tirer des conclusions sur la rentabilité de l'achat d'une certaine marque de télévision et d'y investir de l'argent afin de promouvoir vos produits dans le cadre de la publicité lors de la diffusion d'un programme spécifique.

Types d'informations reçues et médiaplanning

La mesure s'inscrit dans la lignée de la science sociologique et se divise en 2 catégories: l'identification des données réelles et prévisionnelles. Le premier type vous permet de tirer des conclusions sur le réelL'écoute d'un programme à la télévision et son succès auprès de la population. Il est déterminé immédiatement après la fin de la diffusion.

La note attendue est estimée, destinée aux agents publicitaires, mais également exigée par les diffuseurs. Les premiers ont besoin de ce type de données pour planifier leurs propres campagnes à long terme, les derniers - afin d'identifier le succès potentiel du transfert, en fonction de ce qu'il sera d'abord acheté puis mis sur le réseau aérien à un endroit précis à un moment précis.

La prévision est souvent basée sur des données provenant de résultats et de résultats passés, et est réalisée à la fois par les activités des organismes de recherche et, si vous le souhaitez, par les canaux eux-mêmes.

Mais encore, quelle que soit l'espèce, comment est déterminé le classement ? Il semblerait qu'il y ait beaucoup d'émissions de télévision et de personnes, et interroger tout le monde sur les goûts de la télévision est une tâche impossible. Cependant, tout est fait beaucoup plus facilement - grâce à des méthodes déjà éprouvées, souvent à l'aide de technologies modernes.

Comment est calculé le classement d'une émission TV: un moyen économique de le mesurer

Les journaux des téléspectateurs sont utilisés, comme d'autres méthodes de recherche, dans le cadre de la collecte générale d'informations auprès d'un échantillon de ménages disposant d'au moins un téléviseur en état de marche.

Pour la télémétrie, une ou plusieurs villes sont sélectionnées et divisées en bureaux de vote. Les ménages y sont sélectionnés, et pour une plus grande diversité, les familles étudiées sont stratifiées - divisées en groupes selon un ou plusieurs qui les unissent.caractéristiques (profession, situation financière, etc.).

Le journal est un tableau, où la colonne verticale indique les chaînes de télévision ou les programmes - en fonction de la cote à identifier, et la colonne horizontale - l'heure de la journée, divisée en intervalles de 15 minutes. Le matériel est remis à tous les membres de la famille (foyer) qui ont accepté de participer à l'étude, et chacun le remplit en fonction de ses préférences de visionnage personnelles.

mètres TV

Ce sont des compteurs électroniques. Ce sont des appareils informatiques spéciaux qui vous permettent d'établir et d'enregistrer le nombre total de téléviseurs et de radios réglés sur une certaine onde au cours d'une période de temps spécifique.

Ce mécanisme "intelligent" est une autre partie de la façon dont les classements TV sont déterminés, et permet d'identifier le début de visionnage d'un programme à la seconde près.

Le capteur est intégré au récepteur. Lors de l'utilisation de l'appareil par l'un ou l'autre membre du ménage, un enregistrement est requis, qui s'effectue en appuyant sur un bouton spécial attribué à chaque personne de la famille sur la télécommande. Après cette action, le compteur électronique commencera à compter automatiquement toutes les chaînes commutées et les programmes télévisés produits sur un téléviseur particulier, après quoi les informations collectées sur l'écoute de la télévision seront transférées au centre de données de Moscou la nuit.

Le principal inconvénient de l'appareil est qu'il est connecté à un téléphone fixe à la maison, ce que beaucoupest absent soit du tout, soit à une période précise (par exemple, en été à la datcha).

Des questionnaires et des enquêtes téléphoniques sont également utilisés.

Idées créatives et nouvelles approches

Des méthodes et solutions innovantes pour le calcul des données de notation ont été proposées à plusieurs reprises. Par exemple, une société américaine a sorti un appareil capable de détecter automatiquement un visage tourné vers le récepteur TV. Cette idée a été rejetée par la population, qui considérait l'introduction d'un tel appareil dans la maison non seulement comme une atteinte à la vie privée, mais également comme une base insuffisante pour tirer des conclusions, car une personne simplement face à la télévision ne regarde pas toujours directement le programme.

L'organisation susmentionnée Gallup, en collaboration avec la principale société américaine d'analyse des taux d'écoute des radios, a développé un appareil qui ressemble à un téléavertisseur. Il est régulièrement porté par l'enquêté et enregistre avec la plus grande précision possible des informations sur le visionnage de programmes télévisés aussi bien chez lui qu'à l'extérieur.

Erreurs et inexactitudes de mesures

La plupart de ces méthodes sont utilisées en combinaison, mais les chercheurs notent l'imperfection de chacune d'entre elles. Les "journaux de téléspectateurs", bien qu'ils soient un type de mesure plus courant et moins cher, reflètent des résultats loin d'être précis, contiennent des erreurs importantes.

Les appareils électroniques sont plus chers et le répondant n'y a pas toujours accès, carla plupart des appareils sont liés aux téléviseurs domestiques. Le fait de regarder des programmes télévisés sur les lieux de travail ou dans divers lieux de divertissement n'est pas pris en compte. De plus, une personne peut ne pas regarder le programme en réalité, mais l'allumer uniquement en arrière-plan. De plus, les sondages ignorent complètement la population des petites villes et villages, alors que leurs habitants peuvent avoir leurs propres préférences en matière de télévision.

Cependant, toutes ces données fausses ou incomplètes sont toujours comptées comme réelles. Pourquoi? Parce qu'à l'heure actuelle, ces options existantes sont le seul moyen pour les directeurs de chaînes de tirer des conclusions plus ou moins réelles sur les programmes que le téléspectateur préfère regarder.

L'industrie de la notation s'améliore chaque année, les méthodes de recherche deviennent plus précises et meilleures afin de refléter la situation la plus objective et la plus réelle sur le marché de la télévision.

Des hauts et des bas

Les notations sont à bien des égards similaires aux indicateurs boursiers en raison de leur volatilité. Toutes les causes externes peuvent changer radicalement la situation au sein de l'ensemble de l'entreprise. Habituellement, un changement complet de l'image est provoqué par des troubles politiques mondiaux ou nationaux, lorsque la majorité des résidents ont recours à l'aide de programmes d'information pour naviguer dans la situation, c'est pourquoi les cotes d'écoute de ces programmes augmentent considérablement.

La même situation est observée avec de graves anomalies climatiques et naturelles: par exemple, un fort tremblement de terre a d'abord traversé les États-Unis il y a quelques annéesmagnitude 5,8, suivi de l'ouragan Iren, qui a désactivé les aéroports et les transports publics. Pendant ce temps, les cotes d'écoute des émissions météorologiques ont plus que triplé, certains des États les plus touchés enregistrant des cotes d'écoute encore plus élevées.

Ainsi, toute instabilité du monde extérieur peut entraîner de sérieux changements dans le système de notation. La tâche des planificateurs de médias et des gens de la télévision compétents est de réagir rapidement aux chutes soudaines et abruptes et d'adapter l'air aux demandes actuelles.