Les meilleures combinaisons de couleurs. Cercle de couleur. Palette de couleurs

2024 Auteur: Leah Sherlock | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 05:35

Un designer à l'ère numérique n'a certainement pas besoin de se limiter aux couleurs qui peuvent être obtenues à partir de peintures, d'encres ou d'autres pigments, bien qu'il y ait beaucoup à apprendre de l'approche de la couleur dans les beaux-arts aussi bien. L'œil humain peut distinguer des millions de nuances différentes, mais parfois même combiner deux couleurs peut être un défi.

Étonnantes propriétés de la couleur

C'est parce que le choix des nuances pour le design est très subjectif et nécessite certaines connaissances. Alors, que doivent faire les designers s'ils veulent créer une belle palette de couleurs qui peut rendre un client heureux ? Que cela vous plaise ou non, les meilleures combinaisons de couleurs vont au-delà de la simple préférence personnelle, car elles ont la capacité étonnante d'influencer l'humeur, l'émotion et la perception, d'acquérir une signification culturelle et personnelle et d'attirer l'attention, à la fois consciemment et inconsciemment.

Le défi pour les concepteurs et les spécialistes du marketing est d'équilibrer les fonctions de teinte complexes pourcréant une palette attrayante et efficace de combinaisons de couleurs. C'est là qu'une compréhension de base de la théorie des couleurs est utile. Cela peut vous aider à comprendre quels tons fonctionnent bien (ou non) et quel effet les différentes combinaisons créeront dans un design donné.

Roue chromatique: combinaison de couleurs

À l'école, dans les cours de dessin, les enfants abordent ce sujet, donc tout le monde connaît probablement sa forme dépouillée: tons de base rouges, jaunes et bleus. La roue chromatique traditionnelle se compose de 12 tons et est souvent utilisée par les artistes. C'est un moyen visuel simple de comprendre la relation entre les couleurs.

La tâche principale effectuée par la roue chromatique est la combinaison de couleurs. Le mélange des teintes primaires ou primaires (jaune, bleu et rouge) forme des teintes secondaires: vert, violet et orange. Les combiner avec le ton principal vous permet d'obtenir le troisième niveau du cercle - les couleurs tertiaires. Ceux-ci incluent le rouge-orange, l'orange-jaune, le jaune-vert, le vert-bleu, le bleu-violet et le violet-rouge. Les tons primaires et secondaires font partie du spectre visible, ou les couleurs de l'arc-en-ciel. Leur ordre est facile à retenir grâce à la phrase mnémotechnique "Chaque chasseur veut savoir où se trouve le faisan": rouge, orange, jaune, vert, bleu, bleu et violet.

Cette façon de comprendre la couleur est connue sous le nom de modèle soustractif, qui consiste à mélanger des pigments tels que des peintures ou des encres, et est utilisée à la fois dans la roue chromatique traditionnelle et dans le système CMJN utilisé dans les équipements d'impression. Elle est différente demodèle additif, qui consiste à mélanger de la lumière de différentes fréquences (par exemple, sur un écran d'ordinateur ou de télévision), constituée d'un ensemble différent de couleurs primaires: rouge, vert, bleu (RVB).

Les éditeurs d'images utilisent une version différente de la roue chromatique. N'importe quelle nuance peut être sélectionnée en utilisant son code hexadécimal.

Terminologie

Avant de compiler des palettes, vous devez maîtriser la terminologie qui vous aidera à comprendre les différents types de nuances:

• hue est synonyme de couleur et fait traditionnellement référence à l'une des 12 couleurs;
• luminosité: la distance entre une tonalité de couleur et le noir;
• légèreté: proximité du ton avec le blanc;
• saturation - l'intensité ou la pureté d'une couleur (plus la teinte se rapproche du gris, moins elle est saturée).

Meilleures combinaisons de couleurs

De la roue chromatique, il existe un certain nombre de palettes classiques utilisées par les artistes au fil des siècles. Pour la plupart des décisions de conception, une couleur dominante doit être mise en évidence à partir de ces schémas - par la quantité de son utilisation ou par sa séparation des autres tons - un ou plusieurs accents:

1. Schéma monochrome: utilise une luminosité, une luminosité ou une saturation variables des tons de la même couleur, allant du clair au foncé. Un exemple de combinaison monochrome réussie est le rouge avec le noir et le blanc. Ce schéma offre un design mince et conservateur. Bleu et blanc - une combinaison classique de porcelaine chinoise du IXe siècle. et textiles français18ème siècle

2. Un schéma similaire: des couleurs situées côte à côte sur la roue chromatique. Il est polyvalent et facile à appliquer lors du développement de projets. Un exemple est la combinaison du violet avec le bleu-violet.

3. Schéma complémentaire: utilise des tons situés aux extrémités opposées de la roue chromatique. Par exemple, bleu et orange, rouge et vert. Les couleurs complémentaires ont une intensité et un contraste élevés, mais sont difficiles à appliquer harmonieusement et équilibrées dans leur forme pure car elles peuvent facilement entrer en conflit dans les designs.

4. Schéma split-complémentaire: n'importe quel ton de la roue chromatique plus deux couleurs bordant son complément. Par exemple, jaune avec vert et rouge-violet. Ce schéma présente également un fort contraste visuel, bien que plus faible que le précédent. Fournit les meilleures combinaisons de couleurs pour les débutants en design car il est difficile de se tromper.

5. Schéma triadique: trois tons répartis uniformément sur la roue chromatique. Fournit des combinaisons assez lumineuses, même si les tons sont pâles et désaturés. Pour une utilisation réussie, il est nécessaire d'atteindre un équilibre complet - une couleur doit devenir dominante et les deux autres doivent être des accents.

6. Tétrade, ou double complémentaire: se compose de deux paires complémentaires. Ce schéma est extrêmement attrayant, mais plus difficile à appliquer qu'une seule paire de couleurs complémentaires, car plus de tons sont plus difficiles à équilibrer. Lorsque vous utilisez ce schéma, vous devez choisir une couleur comme dominante et ajusterla saturation, la luminosité et la luminosité de la teinte de certains ou de tous les tons afin qu'ils fournissent les meilleures combinaisons de couleurs dans différentes parties du design.

Inspiration

En plus des combinaisons de la roue chromatique, la nature offre de nombreuses solutions toutes faites pour des combinaisons de couleurs harmonieuses.

Les options de combinaison de couleurs incluent la prise en compte de leur température (chaud ou froid), la saturation (les tons clairs ont souvent l'air jeunes, tandis que les tons pâles ont souvent l'air vintage), les humeurs (claires et gaies, sombres et sérieuses), les thèmes (emplacement, saison, vacances) et d'autres qualités.

Une autre excellente technique de recherche de couleurs consiste à se tourner vers différentes périodes historiques et mouvements artistiques pour s'inspirer: les couleurs chaudes et claires des impressionnistes; combinaisons lumineuses et inattendues de post-impressionnistes; couleurs Art Nouveau douces et terreuses; nuances lumineuses et audacieuses du pop art.

Psychologie des couleurs

La couleur nous entoure. Que nous en soyons conscients ou non, il joue un grand rôle dans notre vie quotidienne. Avez-vous vu un panneau de signalisation orange ou jaune sur la route aujourd'hui ? Il a attiré l'attention pour une raison. La couleur a un lien incroyable avec nos humeurs et nos émotions.

Mais tout le monde ne vit pas la couleur de la même manière. La signification et le symbolisme que nous associons aux différents tons dépendent beaucoup de l'influence des groupes culturels et sociaux auxquels nous appartenons. Voici quelques significations courantes associées aux couleurs primaires dans la culture occidentale.

Rouge

Cette couleur en dit longdes idées différentes selon le contexte. Associé au feu, il peut symboliser la chaleur ou le danger. Le rouge étant la couleur du sang, il est considéré comme un ton énergique et vif et donc associé à des questions de cœur et parfois à la violence.

Significations alternatives: Dans certaines cultures orientales, le rouge symbolise la chance et la prospérité et est la couleur portée par les mariées le jour de leur mariage. Partout dans le monde, le rouge est associé à divers mouvements politiques et symbolise la révolution.

Dans l'image de marque: Dénote souvent la force, la confiance et l'autorité et est très visible.

Orange

Également la couleur du feu, l'orange allie la chaleur du rouge à la gaieté du jaune et symbolise l'activité, l'énergie et l'optimisme. Également associé à la récolte ou à l'automne.

Significations alternatives: En Inde, le safran, qui a une teinte jaunâtre d'orange, est considéré comme sacré. Au Japon, la couleur symbolise l'amour.

In branding: représente souvent la jeunesse et la créativité. L'or, qui est aussi une nuance d'orange ou de jaune, symbolise le luxe et la haute qualité.

Jaune

Comme la couleur du soleil, elle symbolise souvent le bonheur, la gaieté, la convivialité et la fraîcheur du printemps. De plus, dans certains contextes, il peut véhiculer un signal d'avertissement ou avertir de la prudence. Certaines variations (en particulier celles désaturées et verdâtres) semblent maladives ou désagréables, ce qui n'est pas surprenant puisque historiquement le jaune est parfois associé à la maladie et à la quarantaine.

Significations alternatives: dans certaines cultures orientales et asiatiques, le jaune est associé à une naissance ou à un statut social élevé. Dans certaines régions d'Afrique et d'Amérique latine, ce ton est la couleur traditionnelle du deuil.

Dans l'image de marque: un ton jaune clair ou vif est accrocheur, mais peut être troublant ou même difficile à voir (comme un texte blanc sur un fond jaune vif ou vice versa) s'il est utilisé avec négligence.

Vert

C'est la couleur de la nature, de la végétation et de la croissance. Il symbolise souvent la santé, la fraîcheur ou les qualités naturelles. Le vert foncé peut représenter la richesse et la stabilité.

Significations alternatives: dans les cultures islamiques, le vert est une couleur sacrée. Il est également associé à l'Irlande, à la Saint-Patrick et au quadrilobe porte-bonheur.

En branding: les marques ou les produits présentés comme "verts" (naturels, sains, écologiques, bio, etc.) utilisent souvent des couleurs naturelles comme le vert et le marron.

Bleu

La couleur de la mer et du ciel, elle symbolise souvent la paix et la pureté. Contrairement aux tons plus énergiques et chauds, le bleu est perçu comme apaisant. Dans certains cas, cela peut représenter la tristesse ou la dépression.

Significations alternatives: dans les cultures du Moyen-Orient, le bleu protège traditionnellement contre le mal. En raison de son association avec le ciel, dans de nombreuses cultures, la couleur symbolise l'immortalité et la spiritualité.

Dans le branding: le bleu est largement utilisé et est l'une des couleurs les plus polyvalentes. Il symbolise généralementfiabilité, sécurité et stabilité. Le ton est particulièrement populaire dans les contextes d'entreprise car il est perçu comme ayant une qualité sérieuse, conservatrice et professionnelle.

Violet

Traditionnellement associé à la noblesse, la grandeur ou l'honneur. En tant que tel, il a des connotations spirituelles, mystiques ou religieuses.

Significations alternatives: dans de nombreuses cultures à travers le monde, la combinaison du violet symbolise la noblesse ou la richesse, mais en Thaïlande et dans certaines parties de l'Amérique du Sud, elle est associée au deuil.

Dans l'image de marque, les nuances sombres de violet sont souvent un symbole de luxe, tandis que les nuances plus claires et plus lumineuses sont populaires auprès des femmes et des enfants.

Noir

Comme le rouge, cette couleur a de nombreuses significations (parfois contradictoires). Il peut représenter la puissance, le luxe, la sophistication et l'exclusivité. D'autre part, le noir symbolise la mort, le mal ou le mystère. Dans les vêtements, c'est un symbole de formalité ou de deuil et de deuil (puisque le deuil est traditionnellement porté lors des funérailles).

Significations alternatives: dans certains pays d'Asie et d'Amérique latine, le noir est considéré comme une couleur masculine. En Égypte, cela signifie renaissance. Dans de nombreuses cultures, la couleur est associée à la magie, à la superstition ou à la malchance, ainsi qu'à l'inexplicable ou à l'inconnu.

Dans le branding: le noir est tellement utilisé qu'il est presque devenu neutre, même s'il peut symboliser ce qui précède selon le contexte. De nombreux modèles sont simplement en noir et blanc (délibérément ou simplement pour économiser sur l'impression couleur).

Blanc

Comme la couleur de la lumière et de la neige, le blanc symbolise souvent la pureté, l'innocence, la bonté ou la perfection (traditionnellement porté par les mariées), mais signifie aussi l'austérité ou la stérilité.

Significations alternatives: En Chine, le blanc est la couleur du deuil. Dans de nombreuses cultures, il représente la paix - le drapeau blanc est un symbole universel de trêve ou de reddition.

En branding: le blanc communique souvent simplicité, propreté ou modernité. Les designers à la recherche d'une esthétique minimaliste utilisent souvent beaucoup de blanc.

Couleur dans le design

Choisir une combinaison de couleurs, c'est plus que choisir deux ou trois nuances et les répartir dans des proportions égales dans tout le design. Leur utilisation efficace a beaucoup à voir avec l'équilibre, et plus vous utilisez de tons, plus il est difficile d'y parvenir.

Le moyen le plus simple de mettre en œuvre ce concept consiste à diviser les couleurs sélectionnées en couleurs dominantes et en accents. Le ton dominant sera le plus visible et le plus utilisé dans le design, tandis qu'un ou plusieurs accents viendront le compléter et l'équilibrer. Prêter attention à l'interaction des couleurs - la présence ou l'absence de contraste, l'apparence des tons adjacents, l'ambiance créée par une combinaison de couleurs et de nuances, etc. - vous aidera à identifier la palette parfaite à des fins de conception.

La règle généralement acceptée pour l'utilisation de la palette tricolore de base est la règle 60-30-10. Cette approche est souvent utilisée dans la décoration intérieure, mais peut également être appliquée efficacement à la conception Web ou imprimée. Il suffit de donner 60% à la couleur dominante, et de donner les 30% et 10% restants aux deux accents. Un bon exemple de cette règle est un costume pour homme: la veste et le pantalon représentent 60 % de la couleur du vêtement, la chemise 30 % et la cravate les 10 % restants. L'ensemble offre une apparence équilibrée et élégante.

Une autre façon de garder la palette simple et équilibrée est d'utiliser la légèreté et la légèreté (ou des versions plus claires et plus foncées du ton choisi). De cette façon, vous pouvez élargir vos choix de couleurs sans incohérence de conception écrasante.

La couleur dans le marketing et l'image de marque

La reconnaissance d'une marque dépend fortement de la couleur. Il suffit de penser à Coca-Cola, Facebook ou Starbucks et il est facile de se souvenir des tonalités auxquelles ces marques sont associées.

Une étude de l'Université de Winnipeg a révélé que les premiers jugements des gens sur les produits sont largement basés sur la couleur (60 à 90 % de l'estimation). Cela signifie que le ton du design n'est pas seulement un choix artistique, mais aussi une décision commerciale critique qui affecte tout, de la perception d'une marque par le consommateur à la réalisation du produit.

Cependant, lors du choix d'une palette de couleurs pour un logo, il n'est pas nécessaire de respecter les traditions, les symboles ou les stéréotypes. Il n'y a pas de règles infaillibles ou rapides ici. Plus important encore, comment le ton est utilisé dans le design et s'harmonise avec le contexte de marché de la marque et son caractère.

RVB contre CMJN

Lorsque vous travaillez sur un projet imprimé, l'écran de l'ordinateur peut ne pas afficher les couleurs comme prévu.ils regarderont sur papier. Ce que vous voyez n'est pas ce que vous obtenez car les moniteurs et imprimantes numériques utilisent deux systèmes différents: RVB et CMJN. Le premier fait référence à de petits points de lumière rouge, verte et bleue qui se combinent pour former des couleurs visibles sur un écran; le second signifie des tons cyan, magenta, jaune et noir pour créer des impressions couleur. Étant donné que RVB utilise une gamme plus large que CMJN, certains concepteurs créent initialement un projet d'impression en RVB pour conserver davantage d'options de couleur et convertissent le dessin fini en CMJN avant l'impression.

Pour cette raison, ils ont besoin d'un outil qui fournit des couleurs cohérentes lorsqu'ils travaillent avec les deux systèmes - par exemple, lors de la conception d'un logo pour un site Web et de son impression sur une carte de visite. Un de ces systèmes est le Pantone Matching System (PMS). Dans ce document, les tons peuvent être assortis sur les sites Web et les impressions (ainsi que sur différents types de surfaces imprimées) pour garantir le même aspect.

Couleur: comprendre, explorer et aimer

Les designers se spécialisent dans l'étude de la théorie des couleurs, de la psychologie ou des neurosciences - des sujets complexes qui se situent à l'intersection de l'art et de la science. Mais c'est en partie ce qui rend ce métier si intéressant et un outil si efficace sur le marché. Bien que ce guide ne présente que les directives de base, nous espérons qu'il aidera à produire des choix de couleurs plus éclairés et plus efficaces pour des projets personnels ou professionnels.